4月21日，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦的《和而不同》項目啟動會暨《眼界》新書發(fā)布會在佛山舉行。會上，在陶瓷資訊首席運營官喻月明的主持下，嘉賓們圍繞《和而不同》項目展開了關于“品牌差異化”的對話。卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉在論壇上發(fā)表了精彩的觀點。

△ 卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉

吳志偉提到，平時這個時候自己應該是在工廠，是第一次參加這樣的場合。他主要想講的是自己對產(chǎn)品的理解。

在他看來，做產(chǎn)品要做到差異化很強，其實在現(xiàn)在相當難。因為技術和整個工廠的設備，各方面要做到非常不一樣確實是很難，包括市面上所流行的金絲絨以及前幾年流行的干粒柔拋，其實大家都是一窩蜂制造的現(xiàn)象，要做到差異化相對來講難度比較高。

他的理解是，在產(chǎn)品趨勢來的時候，每個品牌當然要緊跟潮流，但在色彩、紋理，要有自己的見解，不能說這個產(chǎn)品的花色做的很好，就一味地去模仿。這樣市面上同質(zhì)化相對來講就比較泛濫，價格也就很難體現(xiàn)出來。

在工藝趨勢來的時候，大家可以根據(jù)自己的見解，去開發(fā)出屬于自己品牌特性的一些顏色、紋理，包括構圖這一塊有自己的見解，這也能做到與眾不同。

現(xiàn)在市場形勢其實比較嚴峻的，終端的價格是很難賣得上去。現(xiàn)在很多零售價都是在八、九十塊，大品牌的“降維打擊”，也是很恐怖的。

卡碩屬于個性品牌，盡量避開大品牌的沖擊，就從品質(zhì)、品相方面，做自己的產(chǎn)品，盡量錯開大品牌的進攻。

他談到，魏總也在現(xiàn)場，他們也有合作產(chǎn)品。雖然從國外進口花色產(chǎn)品過來，但自己要有理解能力，盡量做自己沒有見過的產(chǎn)品。這個花色從來沒見過，很喜歡，那就可以拿過來嘗試，做屬于自己產(chǎn)品的特性。

顏色方面，盡量不要去參照別人。比如這個顏色應該是什么樣的，這個花色應該配什么樣的模具，配什么樣的工藝才能表達出花色的特性，最好盡量自己去理解。

他建議，即便意大利有參照，也盡量錯開，因為別人也是可以參照得到的。大家都來參照的時候，他認為就不應該去參照了，就好像它本來應該呈現(xiàn)出來是灰色的，但可以想一下做成米色是不是也漂亮，盡量做到產(chǎn)品的差異化。讓人家感覺來到卡碩，不是跟意大利品牌對標的。

定板的時候他經(jīng)常跑到工廠去看顏色怎么樣，盡量不去參照其他品牌，用自己的理解能力說這個顏色行不行，因為一旦這次有參照，下次沒有參照的時候怎么辦。

在他看來，意大利是給大家提供素材，但是要具體判斷是否可行，要自己從構圖、紋理、工藝等方面去理解。如果自己理解得到，也能找到素材，都可以跳過意大利，自己去設計素材。大家做不一樣的產(chǎn)品，要用自己的想法去做。而自己畢竟比較年輕，試錯的機會還比較大。所以，盡量做出跟市面上不一樣的產(chǎn)品。